今晚“吃不了鸡”,只能做一名“和平精英”
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摘要:作者 / 秋实 即在情理之中,又在意料之外,一场持续了453天的体验服突然停运。 今天,PUBG手游《绝地求生·刺激战场》(以下简称《刺激战场》)的运营团队向所有玩家发表了感谢信

作者 / 秋实

即在情理之中,又在意料之外,一场持续了453天的体验服突然停运。

今天,PUBG手游《绝地求生·刺激战场》(以下简称《刺激战场》)的运营团队向所有玩家发表了感谢信,先是表示“刺激测试已于5月8日正式结束,感谢大家长久以来的支持”,后又宣称“光子工作室群自研新品反恐军事竞赛体验手游将于今日公测,希望与你作为战友再一次相遇,共同开启新的竞赛征程”。

消息一出,便立马引发了网友们的热议,关于#刺激战场没了#的话题迅速登上并霸占着今天的微博热搜榜,朋友圈里也充斥着或吃惊、或哀叹、或不满等各种各样的口水声。

《刺激战场》“没了”,另一款手游《和平精英》正式开启公测。根据公告显示,前游戏玩家可以通过两种方式更新至后者,其一是启动《刺激战场》进行更新,其二是前往App Store搜索《和平精英》下载更新。

据悉,除了会继承用户数据、保留时装等级,《和平精英》在游戏玩法、UI设计等诸多方面也跟《刺激战场》别无二致,联想到《和平精英》于今年4月顺利获得了游戏版号,那它完全就像是《刺激战场》的替代品。

在商业变现上,腾讯虽然可能会迟到,但似乎从不缺席。

开始氪金的“吃鸡”

“我觉得加入充值功能之后,一定会带来不公平的游戏体验,所以弃了”,一位原《刺激战场》的玩家这样对娱乐产业(ID:yulechanye)埋怨道。

说这话的她可能并不清楚引发这场“吃鸡”热潮的《绝地求生》就是需要付费购买的,2017年年末,为了能够跟朋友一起愉快玩耍,娱Sir生生花了99块钱在Steam上开通了个游戏账号。

彼时,为了能够尽早的抢滩用户市场,国内爆发过颇为激烈的“吃鸡”混战,先是小米互娱在2017年10月发行了由西山居研发的《小米枪战》安卓版,网易随后也于当月内测了《荒野行动》安卓版。

次月,由腾讯代理、巨人网络开发的《光荣使命·使命行动》和加入了“吃鸡”模式的《穿越火线·荒岛特训》的安卓版都开始内测。直到去年2月,《绝地求生·刺激战场》与《绝地求生·全民出击》这两款被认为是腾讯“吃鸡”手游正规军双双上线,经过一番左右互搏,《刺激战场》最终胜出。

无论是《小米枪战》还是《荒野行动》,小米和网易都曾短暂的占据过“吃鸡”手游的市场高峰,但从结果来看,还是依托强大社交关系网等优势的腾讯后发制人。Questmobile的数据显示,截至今年2月,《刺激战场》已经分别以1.86亿的MAU(月活跃用户数)和6924万的DAU(日活跃用户数)成为中国月活第一、日活第二的游戏。

可以看出,在此之前,《刺激战场》是一款用户量和资源消耗量都十分巨大的顶级手游,随着自身的发展,它拥有愈发迫切的变现需求,如今上线、已经过审的《和平精英》应该就是它借以实现商业盈利的外壳。

试玩了一下《和平精英》,娱Sir发现游戏商城里分别有“外观”、“枪械”、“战备”、“道具”这四大类目,具体内容均为人物服饰和枪械皮肤。为了刺激玩家消费,位于游戏主界面右上角、人物头像框之下的区域竖立着带有“首充”字样的图表,再往下即为“商城”和“军需”,通过游戏金币或荣耀勋章才能开启后者,而勋章需要点券才能购买得到。

除此之家,“战场通行证”被认为也可能是未来的一大氪金点。作为腾讯旗下主要面向海外市场的“吃鸡”手游,《PUBG Mobile》自去年3月中旬登陆Google Play和App Store以来迅速风靡全球,发布两周后的下载量便突破2230万次,同年4月在国际版中开启游戏内购,今年1月挤掉《荒野行动》登顶“出海”手游收入榜,SensorTower数据显示,该作3月份全球收入高达6500万美元。

在《PUBG Mobile》中,腾讯“试水”了包括Prime和Prime Plus在内的两种通行证,分别售价为0.99美元和9.99美元,购买服务和选择续费的玩家可以获得额外奖励,这样的会员模式可能在未来进一步提升游戏的营收能力。

至于《和平精英》的赚钱水平在一个什么范围,当4月10日,腾讯的《和平精英》赫然出现在国家新闻出版总署公布的过审游戏名单中,腾讯股价跳空高开,盘中一度涨至近3%,彼时就有专业机构分析过其中缘由并测算了《和平精英》的吸金实力。

根据蓝莲花机构的判断,《和平精英》早期或能释放出大量氪金玩家的充值需求,保守估计首月月流水或破15亿人民币,稳定期月流水约为8亿人民币,年化流水过100亿人民币,考虑到摊销的因素,净利润或将达到20亿人民币以上。

如果真是这样,娱Sir便能够完美的解释自己吃不到鸡真不是因为玩的菜。

亟待破局的腾讯

继游戏获得版号助推股价上扬之后,这次《和平精英》的正式上线也起到了相同的效果,截止发稿前,腾讯股价报384.8港元,小幅上涨1.05%,总市值达到了3.66万亿。

在国内,腾讯更多的是以其建立了庞大的社交帝国而为大众所知,但事实上,它也早已成为了世界上最大的游戏公司。根据Newzoo发布的2018年全球游戏公司收入TOP25的名单,2018年腾讯游戏以197.33亿美元的营收蝉联第一,占全球市场近15%的份额。

不过,华丽的数据背后却潜藏着不小的危机。在多重因素的作用下,腾讯的游戏业务的发展遭遇到了瓶颈甚至出现下滑,财报显示,去年第四季度的游戏营收为241亿元,大大低于去年第一季度的287亿元,同比增速更是从26%骤降至-1%。

虽然腾讯高调喊出了“产业互联网”这样的口号,也在积极寻求转型,但目前游戏收入依然在总收入中占据相当大的比例,去年腾讯游戏的全年营收为1284亿元,占比总体营收的41%。在这样的情形下,腾讯游戏既十分重要又亟待破局。

对于不少游戏从业者来说,去年显得格外不同。2018年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布了《游戏申报审批重要事项通知》,称因机构改革,将影响游戏审批工作的进度。

自此,游戏审批便如被搁置一般,时间之长也出乎了很多人的意料。直到去年年底,中宣部高官对外“吹风”、新的广电总局发布审批信息、共有80款游戏获得版号,这场“凌冽之冬”才算结束。由于此前积压的待审游戏过多,直到今年4月,新游戏审批都并未开放,一切尚处于“去库存”阶段,近期国内游戏行业才算迎来了版号全面放闸的时候。

除了版号之殇,监管也恍若是横在国内游戏头上的达摩克利斯之剑。对此保证祖国的花朵能够茁壮成长,腾讯游戏上线了未成年人防沉迷保护工具“星星守护”。

4月22日,一则有关“版号新增注意事项”的消息曾引起过人们的关注。根据传闻显示,游戏内容方面,新规要求打斗系统中任何颜色的液体都不得出现、尸体需尽快消失……

虽然这则消息后被删除、真假难辨,但从目前《和平精英》出现的变化来看,游戏显然更加主旋律化了:定位变成了“反恐军事竞赛”、名字充满着一股难以言喻的正能量、“特种兵”改成了“选手们”、“今晚吃鸡”换成了“和平精英”、还罕见地挂上了“中国空军招飞”这种国家军队机构的宣传字样……

就这样,“版号+监管”的双重“夹击”使得腾讯游戏去年的日子不太好过。《王者荣耀》依然强劲,《英雄联盟》余威还在,只是任何游戏终会不可避免的走向衰落,腾讯需要新的王牌来支撑和夯实自己脚下的游戏王国。

此前,《刺激战场》普遍被认为是最好的选择,无奈缺乏版号的加持而迟迟无法商业化,如今腾讯开始将“吃鸡”旧酒倒入《和平精英》这个新瓶中,算是摆脱掉了一个很大的束缚。

不限于发力内容,腾讯也开始寻求与游戏硬件厂商的合作,如近日的广东省文化和旅游厅公示显示腾讯将代理国行Switch,而后者的研发商为世界知名电子游戏品牌任天堂。此外,成立新的电竞公司、加大对海外游戏公司的投资,电竞和出海也都是腾讯游戏未来可能的发力点。

游戏亟待破局,腾讯也是如此。前几天,马化腾在朋友圈里宣称“科技向善”将成为公司新的愿景和使命,以此重塑被批评“没有梦想”的腾讯的梦想。然而大多沦为用以PR的口号永远都是悦耳的,相较于听其说什么,更应看其做什么。

作者:admin 来源:未知 发布于2019-05-16 09:08
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